IMM | Institut des métiers de la musique

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Le marketing-mix du spectacle

Introduction à l’économie des tournées, des productions, des salles de spectacles et des festivals.

Le marché du spectacle musical et ses acteurs : analyse des représentations déclarées, les genres, la localisation, la billetterie, les données du CNV.

Les statistiques sur la diffusion des spectacles

Les perspectives d'évolution de ce secteur.

Les consommateurs de spectacles : les motivations d'achat, les comportements, la fréquentation.

Les pratiques culturelles des spectateurs.

Le produit à vendre : programmation, gammes, déclinaisons, marques, présentation et habillage.

La fixation du prix de vente : élaboration de stratégies commerciales, le prix d'un nouveau produit.

Les « circuits de distribution » : les salles, les tourneurs et les organisateurs.

La communication externe : plan média, publicité, promotion, marketing direct, relations publiques.

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