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Saviez-vous que des pulsions négatives freinent des fois la consommation et les achats de musique ? Si les freins et les motivations s’équilibrent, les achats sont théoriquement reportés à une autre fois. Si les freins sont importants, il n’y aura pas d’achats et les gens écouteront encore et toujours la même chose.

Dans une certaine mesure, vous pouvez éradiquer des peurs chez ceux qui n'osent pas goûter de nouvelles saveurs et varier leurs moments de musique. La peur de l’inconnu, par exemple, se supprime avec l’écoute et/ou des analogies...

Pour des enregistrements, les décisions d’achat sont généralement vite prises et spontanées. Pour une place de concert, ce n'est pas forcément le cas.

Le prix peut faire hésiter mais pour les contenus, les amateurs de musique ont des jugements rapides : «j’aime ou je n’aime pas». Il faut essayer de comprendre pourquoi un album, un artiste ou un concert plaît ou ne plaît pas à telle ou telle personne. Il faut se demander pourquoi un accro de la musique a besoin de cet album et pas d'un autre, veut écouter tel groupe et pas vraiment un autre, se précipite à tel concert et pas un autre...

Si vous connaissez des personnes qui n'achètent jamais ou que trop rarement de la musique, vous devez les motiver, les initier et peut-être les rassurer sur les bienfaits d'en consommer sans modération. Vous pourrez facilement les convaincre en communiquant ou en vous inspirant des 3 bonnes et simples raisons suivantes.

- La recherche du plaisir ou de son souvenir. La musique est tellement présente dans nos vies que nous sommes quasiment tous capables d'évoquer un souvenir lié à elle, et la plupart de ces souvenirs sont rattachés à la vie personnelle, voire sentimentale : une rencontre, un mariage, une histoire d’amour, une fête… La musique est le plus fréquemment associée à des souvenirs heureux ou à des moments initiatiques, les « premières fois »...

La 6ème édition de l’enquête annuelle « Accros de la musique » a été réalisée en Janvier 2016 par les étudiants de l’Institut des Métiers de la Musique. Elle a pour objectif de donner une vision ponctuelle de consommateurs qui ne peuvent concevoir leur existence sans musique. Ce sont 182 individus de ce type que nous avons interrogés.

Méthodologie et échantillon

Enquête réalisée en Janvier 2016...