Synthèse de l'Enquête Accros de la Musique 2016

La 6ème édition de l’enquête annuelle « Accros de la musique » a été réalisée en Janvier 2016 par les étudiants de l’Institut des Métiers de la Musique. Elle a pour objectif de donner une vision ponctuelle de consommateurs qui ne peuvent concevoir leur existence sans musique. Ce sont 182 individus de ce type que nous avons interrogés.

Méthodologie et échantillon

Enquête réalisée en Janvier 2016. Questionnaires administrés en ligne, uniquement auprès de passionnés de musique (déclaratif)

182 répondants
89 hommes, 93 femmes
« 19 ans et moins » : 22, « 20 – 24 ans » : 62, « 25 – 29 ans » : 28, « 30 – 39 ans » : 37, « 40 et plus » : 33
Lieux d’habitation : 60% « région parisienne », 32% « autres régions », 8% « étranger »
Situation professionnelle : 40% «étudiant», 49% «employé, profession libérale, chef d'entreprise», 2% «retraité», 9% «sans emploi»
Genres musicaux favoris : Pop/Rock (38%), Hip-Hop/R’n’B (20%), Metal/Punk (14%), Jazz/Blues (10%), Musiques Électroniques (9%), Musiques du monde (4%), Variétés françaises (3%), Musiques Classiques (2%)

Le principal vecteur de découverte de nouvelles musiques : Internet arrive naturellement en première position avec 60%, loin devant le bouche-à-oreille : 19%, les médias traditionnels (radio/presse/tv) : 14%, les concerts : 7%. Les accros qui préfèrent le Hip Hop (tout comme ceux qui préfèrent les Musiques du monde) n'en découvrent pas du tout en concert ou via les médias traditionnels. Le bouche-à-oreille et Internet sont prédominants. Les accros du Jazz/Blues (comme ceux qui préfèrent les Variétés françaises) découvrent principalement via les médias traditionnels.
Les trois quarts des accros peuvent utiliser Internet pour faire des découvertes. Parmi eux, 41% via les réseaux sociaux, 34% grâce au streaming et 25% via des blogs spécialisés.

Un Accro de la Musique écoute en moyenne plus de 2h26 de musique par jour (62% en écoute plus de 2h par jour)

Une écoute majoritairement sédentaire : 53% à la maison, 11% au bureau, 27% en déplacement (voiture et transports en commun), 9% en concert ou autres lieux

Le matériel d’écoute préféré : ordinateur : 72%, smartphone : 16%, baladeur : 6%, platine vinyle : 3%, radio : 1%, autres : 2%

Le moyen ou support préféré : CD : 26,5%, vinyle : 25%, fichier téléchargé : 22%,  streaming : 21,5%, radio : 3%, streaming vidéo : 2%

Le budget musique annuel moyen est de 434,40€. 58% des sondés déclarent que leur budget est resté stable. 25% déclarent qu’il a augmenté, 17% qu’il a diminué.

Les Accros de la Musique sont de vrais consommateurs. Finalement, 56% dépensent plus de 20 euros par mois pour la musique. 12% dépensent même plus de 100 euros tous les mois. Seulement 6% des accros qui ne dépensent rien en musique.

Estimation du juste prix (ttc) : place de concert : 24,97€, album CD : 9,95€, album vinyle : 16,07€, album téléchargé : 6,04€, abonnement streaming mensuel : 6,84€, t-shirt : 14,12€

57% des accros déclarent acheter des CD. Les accros qui achètent des CD s'en procurent en moyenne 15 par an.
Parmi eux, 39% déclarent un attachement à l'objet, 37% font un acte militant ou de soutien à l'artiste, 11% pour la qualité sonore, 4% pour une édition limitée ou un contenu exclusif, 10% pour d'autres raisons.

43% des accros n'achètent pas de CD. Parmi eux, 47% sont passés au dématérialisé, 14% trouvent le prix trop élevé, 6% à cause de l'encombrement, 13% ne sont pas équipés, 20% pour d'autres raisons variées.

42% des accros déclarent acheter des vinyles. Ils s'achètent en moyenne 17 vinyles par an.
Parmi eux, 59% déclarent un attachement à l'objet, 28% pour la qualité sonore, 3% recherchent une édition limitée, 4% pour un acte militant, 6% pour d'autres raisons.

58% des accros n'achètent pas de vinyles. Parmi eux, 61% ne sont pas équipés, 11% sont passés au dématérialisé, 5% trouvent le prix trop élevé, 7% à cause de l'encombrement, 16% pour d'autres raisons.

52% des accros ont acheté du matériel audio durant l'année 2015.
Parmi eux, 32% ont acheté un casque ou des écouteurs, 25% des enceintes, 9% une platine vinyle, 8% un ampli. 19% des acheteurs se sont procurés plusieurs appareils audio. 48% des accros n'ont pas acheté de matériel audio durant l'année.

Durant l'année 2015, 19% des accros ont acheté des partitions, 28% des instruments de musique (37% une guitare, 14% un piano ou clavier, 14% une batterie ou des percussions, 35% autres instruments).

Tous les accros font leurs achats de produits physiques dans plusieurs types de points de vente. Toutefois, cette année, nous leur avons demandé de n'exprimer qu'une seule possibilité. 12% déclarent acheter sur des boutiques en ligne, 8% directement sur les sites de labels ou d'artistes, 8% dans des magasins d'occasion, 26% vont dans les grandes surfaces spécialisées,  20% préfèrent aller chez un disquaire, 13% des accros choisissent la sortie d'un concert pour acheter un produit physique, 13% ne se prononcent pas. Enfin, pas un seul accro de la musique n'a indiqué acheter des supports enregistrés dans une grande surface alimentaire...

45% des accros déclarent acheter des produits dérivés (merchandising). Parmi eux, 85% plébiscitent les t-shirts et autres vêtements, 6% préfèrent des photos et posters. 45% des achats s'effectuent dans les salles de concerts, 16% sur des sites spécialisés, 23% directement sur des sites d'artistes ou de labels et 16% dans des boutiques ou chez les disquaires.

65% des accros ne consomment pas de téléchargements payants. Seulement 35% déclarent acheter de la musique en téléchargement. Parmi eux, 72% continuent d'acheter des supports physiques. Les consommateurs de titres en téléchargement payant en ont acheté en moyenne 63 durant les douze derniers mois. Mais en fait, 8% des accros consomment les trois quarts des titres en téléchargement.

93% des accros écoutent de la musique en streaming. 69% ne sont pas abonnés à une offre. Seulement 31% déclarent disposer d'un abonnement.
20% des accros disposent d'un abonnement payant. Parmi eux, un tiers n'achète plus de supports.
73% écoutent de la musique en streaming gratuitement. 25% déclarent le faire illégalement.
Parmi les accros qui écoutent de la musique en streaming, 61% continuent d'acheter des supports physiques. 28% affirment ne plus en acheter et 11% ne se prononcent pas.

Les accros de la musique consomment aussi d'autres biens culturels. 81% sont des consommateurs de livres qui en ont acheté en moyenne 11 chacun durant les douze derniers mois. 30% sont des acheteurs de jeux vidéos qui se sont procurés en moyenne 6 jeux vidéos chacun sur la même période. Enfin, 24% des accros de la musique ont acheté des Applications pour smartphone.

93% des accros de la musique ont été à un concert dans les 12 derniers mois. 77% déclarent avoir acheté au moins une place de concert sur la même période.

49% des accros de la musique assistent moins de 5 fois par an à un concert, 20% entre 5 et 10 concerts par an, 22% sont au moins une fois par mois en concert, 6% y vont une fois par semaine et 3% plus d'une fois par semaine.

Un tiers des accros de la musique affirme ne jamais avoir soutenu un artiste. 67% des accros déclarent l'avoir déjà fait.
Parmi ceux qui ont déjà soutenu un artiste, 39% l'ont fait par le financement participatif (crowdfunding), 26% en lui achetant des produits en direct, 18% par du bénévolat, 9% via un fan club et seulement 3% avec des dons.

Enquête « Accros de la Musique » réalisée par des étudiants de l’IMM et notamment Candice, Victoria, Marine, Jeanne, Jérémy, Thibault